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博彩平台大全(www.99cx.vip):哈利·波特“割”得太卖力,大小“麻瓜”开始拒绝了?

时间:1个月前   阅读:8

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经典IP该怎样跟上这个时代?

撰文/ 星 晚

编辑/ 黎文婕

暑假期间,北京环球影城迎来了重新开园后的首个出游高峰。其中,冲着哈利·波特前去的游客更是比比皆是。作为全球最具吸金能力的IP之一,哈利·波特近段时间联名频出,试图要掏空“麻瓜”们的钱包。

好利来与哈利·波特联名的中秋礼盒刚一上市就几乎抢占了今年月饼届的C位,二手交易市场出现大量买椟还珠的现象;海马体赶在开学前推出哈利·波特“神奇入学照”,尽管服装、背景惹来诟病,但仍吸引了一众“哈迷”;工商银行推出珍藏版哈利·波特摆件,可日常佩戴的纯金挂坠成了抢手货……

经典IP的影响力非但没有随着时代的变迁而削弱,反而继续影响着一代又一代的群体。

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不过,当成年粉丝日益清醒,对挥起镰刀的品牌们说“不”,作为新粉的“10后”又迸发出了全新的追捧模式。从各式各样的奥特曼卡片到哈利波特的乐高、魔法袍、便签纸等周边产品,都是“10后们“的社交硬通货。坐拥的周边产品数量,几乎与人气成正比。

当愿意买单的消费者群体产生了变化,这些经典IP又该怎样跟上这个时代呢?

有人爱得理智,有人买椟还珠

《哈利·波特与魔法石》上映的时候,秦书涵刚上小学四年级,电影的情节一下子吸引了她,之后便粉了哈利波特十年。“中二时期,我经常幻想会有一只猫头鹰来敲我房间的窗子,然后给我递上一封霍格沃茨的录取通知书。”秦书涵说笑道,“相信每一个哈迷都做过这样的白日梦。”

如果要让秦书涵自问是否是“哈迷”,她的答案一定是肯定的,但若是判断真伪“哈迷”的方式是要如数家珍地说出关于《哈利·波特》的100个问题,那她恐怕也做不到。“现在的人连追一部剧集、一本书都要严格划分派系,又要拿出条条框框来‘道德绑架’,但我却觉得正如同一千个读者心中有一千个哈姆雷特,那自然也有一千个哈利波特呀。”

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正源于这样的想法,秦书涵收集的哈利·波特周边产品也并不算多。秦书涵会买300元/个的9¾站台小夜灯,但不会买价格相仿的联名香氛;她会花400多元在海外求购魔法棒,但不会买价格相仿的时间转换器项链。

在她看来,每一款哈利·波特的联名周边其实都有一定意义,而且只要有正版授权,都算是为自己的童年记忆氪金了。但让她保持理性消费的原因也很简单,市面上的多数联名产品都显得诚意不足。

“设计灵感不是四学院就是金色飞贼,还有品牌拿本来销量就很一般的款式套上哈利·波特元素,然后直接涨价4、500元,这不是明摆着割韭菜吗?”早已长大的秦书涵认为,这样的消费并不是为情怀买单,更像是当“冤种”。

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