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chơi tài xỉu:全国快递包裹量下降两成

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有别于过去高调开晚会实时追踪销售额,今年内地电商天猫、京东在「双十一」购物节格外低调,均未公布销售成交额,引起海内外热议。阿里巴巴发表声明称,今年最终商品成交金额(GMV)与去年持平,总共约29万个品牌参与。该公司去年商品成交额达5,403亿人民币,年增约8%。路透猜测,或许是受到「共同富裕」政策影响,电商宣传转趋低调。

一年一度的「双十一」购物狂欢节如今已成为全球最大购物盛事,无论是活动规模还是成长性,都使美国的黑色星期五和网路星期一购物活动相形见绌。分析师也长期仰赖「双十一」销售数据来检视中国经济和阿里巴巴的营运体质。

然而相较于往年邀请各大艺人出席晚会造势并举行公布销售额的倒数计时活动,外媒猜测,今年购物节之所以显得低调,主要受中国防疫限制削弱经济成长所影响,部分也和近年阿里巴巴在内等民营企业遭到整顿有关。

《财新》引用第三方监测数据指出,「双十一」当日,全网总销售额为3,076亿元(仅统计综合电商平台),同比下降了2.8%;产生包裹12.25亿个,约增加了5.6%;平均客单价251.16元,下降了7.6%。由于今年「双十一」当日的开卖时间提前至前一晚(11月10日)20时起,因此与2021年「双十一」相比多计入了四小时。

其他参与「双十一」的平台也较为低调。拼多多同样不披露具体战报。抖音与快手亦未有披露整体GMV情况。

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国家邮政局数据显示,今年「双十一」期间(11月1日至11日),全国邮政快递企业共处理快递包裹42.72亿件,日均处理量是日常的1.3倍,不过同比下降了10.6%。11月11日当天,共处理快递包裹5.52亿件,同比下滑20.7%。

G7物联公路货运指数显示,11月1日(开卖首日),全国主要快递企业分拨中心吞吐量指数为96.8,同比下跌16.1%。

虽然「双十一」不再强调销售额,但新华社仍发文着重其对国际物流与全球消费的带动作用。新华社报道称,「双十一」购物节日益成为中国电商与海外消费者、中国消费者与海外商家互联互通的桥梁。从东南亚到中东北非再到拉美,「双十一」的海外溢出效应持续释放,为提振全球消费信心贡献力量。每年进入11月,总部位于新加坡的两家电商平台「来赞达」和「虾皮」都会在东南亚地区开展「双十一」购物节宣传活动,很多购物中心、商家也会以此为契机,推出促销活动。

除了将优质商品和服务带到海外,「双十一」也是海外品牌拓展中国市场的重要节点。天猫国际市场负责人余欢欢说,中国消费者对跨境进口商品需求旺盛,海外品牌越来越重视「双十一」活动和中国市场。今年有1,600多个海外品牌首次参加天猫「双十一」活动,带来上千款产品。(编辑部)

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