精致露营能走出“北上广”么?

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这个春天,露营占据社交C位。“走啊,露营去”成为城市年轻人新的浪漫。

不过,与过往只带一张野餐垫的露营不同,这次走红的露营还得在前面冠上“精致”二字。宽帐篷下,折叠桌椅齐全,烤箱、烤盘、锅碗瓢盆都要齐全,更有人甚至已经将置办房车提上议程。

围绕着精致露营的产业链条,相应赚钱的生意也应势发展。不过,精致露营虽热,但这件事目前似乎还只是一二线城市的“小众活动”。

从总的露营用户数据来看,74%的露营爱好者来自一线及新一线城市,其中,北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四,对露营总游客量的贡献超过三成。其中,精致露营人口渗透率还不到1%。

精致露营的下沉之旅短期内还看不到成效。有从业者预测,精致露营想要在四五线城市以及下沉市场发展,最早也是明年、后年才能实现的事情。

就如专家所言,需求端能否形成持续的人群渗透或下沉是这一市场能否持续火爆的关键。精致露营若想成为一门好生意,得走出“北上广”。

精致露营,“北上广”的小众游戏?

精致露营,“北上广”的小众游戏?

刚刚过去的这个五一,朋友圈里一半人居家隔离晒厨艺,非必要不出门;另一半则不是在露营,就是在去露营的路上。

后者们朋友圈的九宫格照片都极其相似:背景大多是依山傍水,蓝天白云与绿油油的草地,看起来就很高档的帐篷,烧烤架支在一边,三五好友围坐一圈举臂碰杯……跟以往只需要一块简陋的野餐垫不同,精致露营要素齐全,满足了小白人群的所有向往。

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满怀憧憬,北京的林一五一之前打开了某OTA平台,然而搜索结果显示北京周边的网红露营景点门票早都全部售罄。通过电话咨询,一家露营基地的老板告诉她,早在四月中旬,五一的营地就已经被预定完。此外,清明节甚至普通的周末,这些京郊的网红露营基地都是一“帐”难求。

与此前的滑雪产业一样,精致露营也成了一门火爆的生意。有数据显示,2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元,2020和2021年分别新增超8000家和超1.5万家露营地企业。此外,预计2022年露营营地市场增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

“2021年,我们的营地接待人次约为4万多,今年预计到营地的人次同比至少翻倍,若疫情不反复,肯定也会翻倍,甚至2-3倍都有可能。”大热荒野合伙人时正南此前在接受媒体采访时透露。

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